对于大陆彩电行业来说，2018年上半年的出口成绩是比较亮眼的。由中国电子商会发布的数据指出，今年1-5月彩电出口3368万台，比2017年同期增长26.6%，从而让业界对于下半年的彩电出口报以乐观态度。从7月彩电出口状况来看，下半年很有可能延续上半年的增长趋势。

来自奥维云网AVC发布的《大陆TV制造商出口月度数据报告》指出，2018年7月大陆TV制造商共出口1111万台（数据包含整机、散件及面板），同比增长20.6%，环比增长15.1%。

据行业专家分析，7月彩电出口的增长，是受到多方因素影响。比如，下半年为海外市场传统旺季，各品牌开始积极备货，拉动大陆代工企业整体出口量上升；汇率波动和内销市场的短暂休整也促使企业加大了出口比例，最为特殊的是，今年夏季最为火爆的体育赛事——俄罗斯世界杯在全球市场拉动了彩电消费需求。

从不同厂商的出口表现来看，则是另一番风景。7月出口163万台的TCL同比增长40.6%，位居第一。由于在北美市场有着良好的布局和积累，TCL在北美出口量保持稳步增长，对出口形成了强大驱动。

排行第二的创维，7月出口83万台，同比增长52.5%。创维的主要发力点是亚洲、东欧及中东非市场，其中亚洲出口量（含散件）占比超一半以上。

排行第三的BOE VT (高创)7月出口73.3万台，同比增长117.3%。其中，韩系客户（Samsung，LGE）在北美、亚洲备货量上升，为其带来了一定的提升，而作为主要出口区域的北美出货量达到46万台，也形成了拉动。

位居第四的Hisense（海信）和去年同期持平，7月出口67.9万台。依靠北美市场进入旺季的好时机，海信依托中大尺寸开始在北美发力，出口量达40万台，同比增长21%；而在南美市场，则考虑到汇率风险，大幅度减少出口量，同比下降76.1%。一赠一减，形成了微妙的平衡。

TPV（冠捷） 排名第五，7月出口63.9万台，同比减少43.5%。其出口的下降，主要是由于考虑到其海外客户结构及自牌外销需求，冠捷将部分制造订单分配到其海外工厂。

对此有行业专家表示，7月大陆彩电厂商出口的增长固然喜人，但也要考虑到影响增长的因素较多，特别是存在世界杯这一特殊拉动，因此不能对市场走势进行盲目判断。厂商方面也应该研究具体市场环境，制定相应营销策略，以应对市场变化。