近些年来，全球智能手机市场日趋饱和，直至今年开始初现下滑趋势。奥维云网（AVC）数据显示，2018年二季度全球智能手机出货3.3亿台，同比下跌4%，连续两个季度同比均下滑。

由于创新乏力，消费者换机意愿逐渐降低，从而对手机市场产生了不利影响，而中国智能手机市场也被波及。数据指出，中国智能手机第二季度出货1.1亿台，自2017年第二季度以来，已连续五个季度同比出货出现下滑。

另一方面，国产手机品牌在海外市场也逐渐打开一片新天地。奥维云网（AVC）数据显示，全球前六名品牌（三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米）的渗透率逐步提升，由2015年60%增长至2017年70%，且将继续提升，这或许意味着国产品牌开拓海外市场将成为一个新的发展方向。

在早些年间，以华为、OPPO、vivo、小米为首的中国品牌已经开始布局海外市场，并逐渐得到了回报，奥维云网（AVC）数据显示，2017年中国品牌海外市场出货占比较2016年有所增长，华为海外市场占比已超过四成，小米、OPPO、vivo海外市场份额相对较少，但仍在继续布局之中。

对于在海外市场的具体布局，很多中国手机品牌都采用了成立子品牌的方式：OPPO及小米成立子品牌小米在欧盟注册Pocophone商标，其首款机型POCO F1已经确认将于8月22日在印度新德里发布。

为什么这些手机品牌都不约而同地用子品牌进行攻关？因为子品牌有这样一种优势，重新定位于当地市场消费群体，能够更充分地考虑到当地市场需求和消费水平，更好地融入当地市场；同时，还能承接主品牌的资源和优势，获得市场的关注。可以说，在进军海外市场的策略里，成立子品牌对于手机品牌来说确实是个不错的选择。