双十一已经落下帷幕，作为年底重要的销售节点，如今的双十一不仅是全民购物狂欢节，还是各大商家必争的主战场。通过各种花式的营销玩法与大力度的优惠活动，今年的双十一盛况空前。随着品牌年轻化转型的加速推进，康佳智能电视和官方商城联合推出了双十一“官爱行动”，以十足的诚意和创意玩转跨平台营销，深耕家庭场景生态，全面释放大屏价值。

七大权益直击底价，多端口引流激发热度

双十一期间，康佳官方商城以多重优惠活动助力“官”爱行动，参与活动的消费者均可享受七大特权，包括优惠券、折扣价、满送、免单抽奖等，不玩“烧脑”的套路，而是通过简单直接的组合促销方案直击消费诉求，即便是“数学小白”也能享受超值优惠。在售后服务上，康佳提供了30天保价、买贵退差价等贴心服务，让消费者放心购买、安心使用，有效提高用户黏性和品牌美誉度。

数据显示，康佳官方商城双十一当天开售4小时便超过了去年双十一全天的销售额，订单金额同比增长219%，其中48%的流量来自于TV端导流，用户流量跨屏转化能力进一步提升。凭借多渠道、多业务联动的方式，官方商城的活动互动参与人数提升了365%，康佳通过整合多端口资源，有机地将多个渠道模块联动为一个整体，在收获好口碑的同时也取得了流量与销量的双丰收。

大屏重磅新玩法，实现流量销量两开花

除了官方商城，康佳智能电视平台也已经连续多年打造了创新、创意的双十一活动玩法，今年结合购物节热点推出“超级购物车”游戏活动，用户参与游戏即有机会开启超级大礼包，赢取康佳便携投影L1等丰厚奖品，更有多重礼券大奖回馈用户。康佳通过趣味十足且简单易上手的游戏活动，充分调动用户的参与热情，深度挖掘互动价值，活动期间共吸引参与游戏的用户达864万，并送出价值600万的福利和奖品。

与此同时，康佳智能电视TV端也推出了各种狂欢活动，其中音乐麦克风销售额同比上涨53%，备受欢迎的T1D多屏通双麦型号位居销量榜首；在影视会员付费方面，付费人数同比上涨113%，付费金额同比上涨145%；康佳还推出了各大屏游戏联合充值活动，取得了付费量增长295%、游戏TAB页面活跃用户增长220%的优异成绩。此外，康佳易购平台的表现依旧抢眼，在双十一当天销售额突破180万，易购销售订单数同比上涨120%，销售额同比增长54%。通过长期的经验积累，康佳在大屏营销方面可谓是驾轻就熟，一系列的营销活动充分调动了用户的参与热情，实现销售量和销售额的数倍增长。

引领跨平台联动新风向，促进流量价值变现

康佳本次的双十一“官爱行动”创新地联动了官网和TV端，通过流量的相互转化打造营销闭环。两大官方平台还联合推出了特别“官”爱奖，将常规的被动信息接受转化为主动的信息获取，用户通过康佳智能电视或官方商城下单并满足相应金额，将订单截图上传至官方问卷，则有机会抽取礼品，全方位享“购”精彩。

康佳运用正反馈的方式有效增强用户的参与感与认同感，再吸引用户通过端口主动发起互动，实现跨平台、跨场景联动。更难得的是，康佳通过整合资源充分联动各端口，进一步扩大用户价值，实现官网流量和大屏流量的跨平台转化，以及营销与销售的无缝衔接，为行业提供了一个“高能”营销范本。

双十一为消费者带来了以高性价比体验康佳优质产品和服务的机遇，也为康佳提供了大显身手的试炼场。在拥有海量用户的基础上，康佳充分挖掘用户的需求点和兴趣点，以创新的玩法和趣味的互动获得了千万用户的青睐，打通电视与其他端口的联接渠道，不断拓展营销边界，实现了跨屏流量的转化与变现，持续领跑双十一创意营销。